VOL. 42 NO 2 36 VOL. 42 NO 2 37 Aujourd’hui, la région de Castellón concentre une très grande partie de la production espagnole de carreaux; des fabricants d’émaux et de pigments; des fabricants de machinerie; des centres technologiques; des entreprises spécialisées en design et impression numérique. Ce regroupement industriel est souvent appelé le « cluster céramique de Castellón ». UNE TABLE RONDE FORT INSTRUCTIVE ASCER a présenté lors d’une table ronde, dans le cadre de l’initiative Time of Spain, son bilan provisoire pour l’année 2025. La conférence de presse internationale a réuni près d’une centaine de participants, dont un important groupe de 50 journalistes de la presse internationale — incluant le magazine Surface — venus de 15 pays faisant partie de la mission de presse organisée avec le soutien d’ICEX España Exportación e Inversiones. Ont participé au débat Ismael García Peris, président d’ASCER, Pablo Conde, directeur général du développement commercial international d’ICEX et Miguel Nicolás, vice-président d’ASCER et de l’Institut de technologie céramique, qui ont partagé leur vision des principaux enjeux et opportunités du secteur. Lors de ce même événement s’est tenue la cérémonie de remise des XXIVe Prix de la céramique d’Espagne pour l’architecture et le design d’intérieur, organisés chaque année par ASCER. La table ronde a permis d’analyser la conjoncture actuelle de l’industrie céramique espagnole, en soulignant sa résilience dans un contexte économique complexe et sa forte orientation internationale. Selon le bilan provisoire du secteur, en 2025 et avec des données estimées, le chiffre d’affaires a atteint 4 834 millions d’euros (+1 %), avec des exportations de 3 484 millions d’euros (+0,2 %) et des ventes sur le marché intérieur de 1 350 millions d’euros (+3,1 %).1 La production a augmenté de 2,7 % pour atteindre 427 millions de m2, selon les données de l’IPI, et l’emploi a également augmenté de 1,4 %, avec un total estimé à 15 939 emplois directs. Le président d’ASCER, Ismael García Peris, a souligné la capacité du secteur à s’adapter aux évolutions du marché et à préserver son poids industriel, en s’appuyant sur la qualité du matériau céramique, l’innovation et la valeur des marques « Made in Spain » et « Made in EU ». Dans ce contexte, l’initiative Time of Spain s’est présentée comme une opportunité de communiquer la valeur différenciatrice de la céramique espagnole, en mettant en lumière non seulement le produit, mais aussi son origine, son héritage industriel, les personnes et le territoire qui le soutiennent. Il a par ailleurs été souligné qu’il s’agit de la première action promotionnelle sectorielle organisée en Espagne bénéficiant d’un soutien quasi unanime des entreprises, dont la large participation a démontré l’engagement de l’industrie envers ce projet commun. Les participants s’accordent à dire que l’internationalisation commerciale est l’un des piliers majeurs du secteur, représentant 72 % du chiffre d’affaires total. À cet égard, le rôle des actions promotionnelles liées à la marque Tile of Spain ainsi que la collaboration entre ASCER et ICEX ont été soulignés comme des outils clés pour consolider sa présence sur des marchés stratégiques et maintenir la compétitivité du secteur. Pablo Conde, directeur général du développement commercial international d’ICEX, a souligné que les entreprises du secteur céramique doivent continuer à miser sur des canaux de commercialisation où la qualité, le service et l’innovation sont perçus comme une valeur différentielle au-delà du facteur prix. Cette orientation stratégique est essentielle pour renforcer la différenciation face à la concurrence des pays tiers et permettra au secteur de consolider sa position de leader à long terme. Dans cette optique, l’engagement des entreprises envers le marché du contract – dans lequel le secteur a déployé un grand effort ces dernières années – se reflète dans des initiatives telles que Time of Spain, une plateforme qui met en avant la capacité de la céramique espagnole à offrir des solutions complètes à haute valeur ajoutée sur les marchés internationaux. CÉRAMIQUE ESPAGNOLE
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