VOL. 42 NO 2 34 VOL. 42 NO 2 35 À la fin de février de chaque année, l’Association espagnole des fabricants de carreaux et de revêtements de sol en céramique (ASCER) invitait toute l’industrie de la céramique au CEVISAMA, une foire internationale réunissant exposants, distributeurs, architectes, designers d’intérieur, poseurs et journalistes. Cette année changement de cap majeur, il n’y a pas eu d’exposition. La presse internationale a reçu une invitation pour participer à trois journées promotionnelles visant à faire découvrir les nouveautés en matière de céramique espagnole et aussi pour nous raconter la grande histoire de la céramique ibérique. FAISONS PLACE À TIME OF SPAIN ASCER, en collaboration avec les entreprises du secteur des carreaux de céramique, a lancé le projet Time of Spain, une initiative promotionnelle destinée au secteur qui regroupera plusieurs actions de promotion à l’échelle de l’industrie et des entreprises, organisées en février et mars, le tout sous une même bannière portant le sceau Tile of Spain. Time of Spain se présente comme une initiative fédératrice visant à rassembler les propositions collectives et individuelles des fabricants espagnols de carreaux de céramique, dans le but de renforcer et d’accroître la visibilité de la promotion internationale du secteur à cette période clé du calendrier. Le projet comprendra différents outils promotionnels, notamment un site Web dédié présentant de l’information sur chaque entreprise, avec des filtres et des calendriers d’activités, ainsi qu’une campagne de communication et de diffusion sur les réseaux sociaux. Ce cadre servira également de toile de fond à la tenue d’événements tels que la conférence de presse internationale Tile of Spain, la cérémonie des prix Tile of Spain, ainsi que la présentation des tendances céramiques et des nouveautés des entreprises. Dans le cadre de Time of Spain, plusieurs visites à Castellón seront aussi organisées : une visite de presse internationale avec le soutien d’ICEX, ainsi que deux visites destinées aux distributeurs des États-Unis (dernière semaine de février) et du Royaume-Uni (première semaine de mars), avec le soutien d’IVACE. Time of Spain vise à inscrire les derniers jours de février et les premiers jours de mars dans les calendriers des distributeurs, architectes, designers d’intérieur et journalistes comme les dates incontournables pour découvrir les nouveautés du secteur espagnol des carreaux de céramique. ASCER/Tile of Spain souhaite que Time of Spain demeure un cadre flexible et en constante évolution, capable d’intégrer des salons professionnels sectoriels ainsi que d’autres activités promotionnelles organisées dans les salles d’exposition et sièges sociaux des entreprises, afin de renforcer une stratégie promotionnelle coordonnée et adaptée aux nouvelles dynamiques du marché. CASTELLÓN ET ONDA : LE BERCEAU DE LA CÉRAMIQUE ESPAGNOLE Avant même de nous amener dans une usine de céramique, la délégation a pu découvrir les villes où a pris naissance l’industrie de la céramique. La fabrication de céramique à Onda remonte à plusieurs siècles, notamment grâce à la présence d’argile de qualité dans la région. Dès le Moyen Âge, la ville développait déjà des activités liées à la poterie et aux carreaux décoratifs influencés par les traditions arabes. L’INDUSTRIE DE LA CÉRAMIQUE ESPAGNOLE CHANGE DE STRATÉGIE PROMOTIONNELLE LE CŒUR DE L’INDUSTRIE ESPAGNOLE DU CARRELAGE Au XXe siècle, Onda est devenue l’un des centres majeurs de la production industrielle de carreaux de céramique en Espagne. Avec les villes voisines comme Vila-real, Alcora et Castellón de la Plana, elle forme aujourd’hui ce qu’on appelle souvent le « cluster céramique de Castellón ». PLACE DU RAVAL L’histoire de la céramique à Onda a débuté en 1776 sur cette place précise. On peut y admirer la façade de la première fabrique de céramique de la ville, fondée par Miguel Guinot, qui en fut le propriétaire durant un demi-siècle. À partir du dernier tiers du XIXe siècle, l’établissement fut connu sous le nom d’usine « La Esperanza ». et la façade actuelle, ornée de sa peinture murale en carreaux de faïence, date exactement de cette période de splendeur. LA FONT DE DINS (PLACE DU MARCHÉ) Entre le VIIIe et le XIIIe siècle , Onda était habitée par les musulmans, qui ont établi un noyau urbain adjacent au château, créant un réseau de rues étroites et de blocs de maisons irréguliers où se distinguait le souk, lieu de commerce. Après la conquête chrétienne de 1241, le marché a été réaménagé autour de l’actuelle Plaça de la Font de Dins. Cette place conserve plusieurs édifices dotés d’arcs gothiques des XIVe et XVe siècles. Le bâtiment avec le cadran solaire est particulièrement remarquable, car il servait probablement de siège au conseil municipal d’Onda. La ville de Castellón de la Plana est considérée comme la capitale administrative et économique de l’industrie céramique espagnole. Avec les villes voisines d’Onda, Vila-real et Alcora, elle forme le plus important pôle de production de carreaux de céramique en Espagne et l’un des plus importants au monde. UN TERRITOIRE HISTORIQUEMENT LIÉ À LA CÉRAMIQUE La province de Castellón possède : des gisements d’argile; un accès maritime facilitant l’exportation; une tradition artisanale ancienne héritée des influences méditerranéennes et arabes. Dès le XVIIIe siècle, la région développe des ateliers de faïence et de carreaux décoratifs. Au XXe siècle, l’industrialisation transforme Castellón en véritable moteur de la céramique espagnole. CÉRAMIQUE ESPAGNOLE par Marcel Soucy Groupe d’architectes, de designers d’intérieur et de journalistes photographié au parc Ribalta à Castellon de la Plana. Omniprésence de fresques en céramique que l’on retrouve sur plusieurs façades de maisons situées dans le petit village d’Onda.
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