VOL. 39 NO 4 34 VOL. 39 NO 4 35 DÉTENTEUR D’UN MBA POUR CADRES DE L’UNIVERSITÉ CONCORDIA, ALAIN FORTIER A ÉGALEMENT FAIT DES ÉTUDES DE DEUXIÈME CYCLE EN AFFAIRES ÉLECTRONIQUES ET MARKETING SUR LES NOUVEAUX MÉDIAS À L’UNIVERSITÉ LAVAL ET EN ADMINISTRATION DES AFFAIRES DE FSA DE L’UNIVERSITÉ LAVAL. DEPUIS PLUS DE 25 ANS, IL TRAVAILLE EN STRATÉGIE D’ENTREPRISE ET PERFORMANCE ORGANISATIONNELLE, ENTRE AUTRES DANS LE COMMERCE DE DÉTAIL ET LE SECTEUR PUBLIC. ALAIN EST PRÉSENTEMENT CHARGÉ D’ENSEIGNEMENT À TEMPS PLEIN AU DÉPARTEMENT DE SYSTÈMES D’INFORMATION ORGANISATIONNELS DE L’UNIVERSITÉ LAVAL. L’émergence des intelligences artificielles (IA) génératives (en anglais GenAI), telles que ChatGPT 4.0 pour les textes et DALL·E 3 pour les images, a provoqué une onde de choc dans divers secteurs, soulignant la nécessité de revoir le régime de droit d’auteur. Ces technologies, capables de produire de nouveaux contenus à partir de données textuelles ou visuelles, sont souvent entraînées avec des contenus protégés par le droit d’auteur, ce qui soulève des questions juridiques complexes. Au Canada et aux États-Unis, des consultations ont été lancées pour explorer comment le droit d’auteur pourrait s’adapter à l’IA générative, tandis que l’Union européenne et le Royaume-Uni ont déjà pris des mesures législatives à cet égard. Cela inclut des débats sur la reconnaissance des IA en tant qu’auteurs et l’utilisation de matériaux protégés pour entraîner des algorithmes1. Des poursuites en cours aux États-Unis et au Royaume-Uni contre des entreprises utilisant des images sans consentement pour l’entraînement d’IA génératives montrent les préoccupations du milieu artistique. On y craint une concurrence déloyale, comme illustré par la grève à Hollywood où les acteurs s’inquiètent de la perte de contrôle sur leur image et les scénaristes sur leur remplacement par des IA. Aux États-Unis, la décision de la juge Howell contre la reconnaissance d’une IA en tant qu’auteur contraste avec la position plus flexible d’autres juridictions. Certaines entreprises, comme OpenAI, accordent la propriété des contenus générés par l’IA à leurs utilisateurs. L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans le secteur de la construction marque un tournant stratégique dans l’approche des projets en matière de bâtiment. Cette révolution technologique apporte d’importants avantages qui redéfinissent les rôles des architectes, ingénieurs, gestionnaires de construction et fournisseurs de matériaux, tout en présentant de nouvelles opportunités d’innovation. De plus, l’architecte est un concepteur de structures qui allie sens esthétique et compétence technique pour élaborer les plans nécessaires à la construction d’immeubles, de résidences privées ou de bâtiments à usage public2. En réponse, des chercheurs suggèrent que l’entraînement des IA pourrait être assimilé à une « utilisation équitable », traditionnellement réservée à l’éducation ou la recherche. Cependant, cela nécessite des garde-fous pour protéger les droits des créateurs originaux et éviter une concurrence injuste. La question de la compensation financière pour l’utilisation des œuvres protégées reste également un sujet de débat. POUR LES MÉTIERS DE LA CONCEPTION EN CONSTRUCTION : UN NOUVEL HORIZON? Les architectes se trouvent face à une révolution de leur pratique avec l’avènement de l’IA. Les outils de conception assistée par ordinateur (CAO ou CADAO) intégrant l’IA transforment la manière dont les architectes pensent et créent. Déjà, ces outils (RE)DESSINER LE MONDE ET LES MÉTIERS DE LA CONSTRUCTION AVEC L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE permettent de tester rapidement une multitude de variantes de design, d’analyser des données complexes et de produire des solutions architecturales qui étaient inimaginables il y a seulement quelques années3. Des plateformes de conception générative, par exemple, aident les architectes à explorer un plus large éventail d’options de design en un temps record. En fournissant des simulations et des analyses de performance en temps réel, ces systèmes aident à créer des structures plus durables, efficaces et esthétiquement plaisantes. Ces avancées se traduisent par une réduction notable du temps de conception et une contribution à la proposition architecturale. DES IMPACTS POSSIBLES JUSQU’À LA GESTION DE CHANTIER L’IA transforme également la gestion de chantier en optimisant la planification et l’allocation des ressources. Des algorithmes prédictifs analysent d’immenses quantités de données (en anglais big data) pour prévoir les retards et déterminer les risques, permettant ainsi une meilleure maîtrise des coûts et des délais4. La surveillance par drones dopés par l’IA et la modélisation des informations du bâtiment (en anglais Building Information Modeling connu sous le sigle BIM) offrent une vision globale et actualisée de l’avancement des travaux, permettant de réagir rapidement aux imprévus. MIEUX GÉRER LES RISQUES ET LES IMPACTS ENVIRONNEMENTAUX Des outils d’automatisation et de robotique comme Atlas, l’humanoïde de Boston Dynamics, guidés par l’IA, sont en train de changer la donne sur les chantiers, rendant le travail moins pénible et augmentant la précision des tâches complexes5. Ces technologies contribuent à la sécurité des ouvriers en détectant les situations dangereuses avant qu’elles ne deviennent un risque critique ou dangereux. L’IA joue un rôle crucial dans l’amélioration de la durabilité dans la construction. Elle permet d’effectuer des analyses du cycle de vie des matériaux et de simuler l’impact environnemental des projets de construction dès les premières phases de conception. Cela conduit à des choix de matériaux plus éclairés et à des méthodes de construction réduisant l’empreinte écologique des bâtiments6. UN RÉPIT POUR LES MARCHANDS DE REVÊTEMENT DE SOL? Pour les fournisseurs de matériaux, et en particulier les marchands de revêtements de plancher, l’IA ouvre de nouvelles avenues de service et de personnalisation. Les applications de réalité augmentée permettent aux clients de visualiser les produits dans leur propre espace avant l’achat. Les systèmes de gestion de la chaîne logistique optimisés par l’IA prévoient la demande avec une précision sans précédent, réduisant les surstocks et les ruptures de stock. L’IA facilite également une approche plus durable de la vente de matériaux. Les algorithmes peuvent recommander des revêtements écologiques en fonction des préférences des clients et des normes environnementales, contribuant à une construction plus verte. COMPOSER AVEC LES DÉFIS ET LES OPPORTUNITÉS… ET LES OPÉRATIONS AU QUOTIDIEN Cependant, l’adoption de l’IA dans la construction n’est pas sans défis7. La résistance au changement, les investissements initiaux nécessaires pour la mise en œuvre de l’IA et les préoccupations éthiques relatives à l’emploi et à la vie privée sont des problématiques à prendre en compte. De plus, la formation et le développement des compétences restent des enjeux majeurs pour les professionnels du secteur. Malgré ces obstacles, les opportunités offertes par l’IA sont considérables. Les professionnels qui adoptent l’IA peuvent renforcer leur compétitivité et leur position sur le marché en tant qu’innovateurs. En outre, l’IA favorise la collaboration interdisciplinaire, essentielle pour résoudre les défis complexes de la construction moderne. ENCORE TEMPS DE PASSER À L’ACTION? Il devient impératif que les acteurs de la construction embrassent l’IA comme un levier de croissance et un moyen de repenser les méthodes traditionnelles8. En se positionnant en leaders de l’innovation et en adoptant une approche proactive, les architectes, les marchands, les gestionnaires de chantier et les fournisseurs de matériaux peuvent transformer les défis en opportunités et jouer un rôle clé dans la construction du futur. Il s’agit d’une invitation à repenser les pratiques, à former et à équiper les professionnels pour qu’ils tirent le meilleur parti de cette révolution numérique, tout en mettant l’accent sur l’innovation durable et responsable. COMMERCE DE DÉTAIL
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